騰訊攜手步步高，沃爾瑪?shù)壬鷳B(tài)伙伴打造智慧零售，2年多以來，步步高321家智慧門店在全國各地落地開花，步步高已經(jīng)建立了全場景全渠道智慧零售生態(tài)系統(tǒng)，為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的智慧零售場景，滿足多元化購物需求，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)零售到智慧零售的全面升級。

由步步高自主開發(fā)的Better購小程序，集掃碼購、微信支付、會員碼+支付碼合一且領取優(yōu)惠券自主抵扣、停車繳費等功能于一身。顧客通過掃碼購、微信支付等智慧收銀場景，可在5-8秒時間內(nèi)完成支付，大大縮短了等待時間，也為顧客帶來了更好的消費體驗。

 1、新零售戰(zhàn)略落地依托小程序
對于騰訊來說，小程序看似只是一個開放平臺，實際上卻承載了其產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及智慧零售的核心戰(zhàn)略。

小程序前身是微信公眾號第三方應用，基于去中心化理念，微信采取獨特的應用標準來規(guī)范第三方應用的創(chuàng)建、發(fā)布和運營，開發(fā)者基于微信小程序可以搭建輕量級應用，用戶無需下載安裝，就能用小程序找到所求，所見即所得。

截至2018年底，微信+WeChat合并用戶數(shù)已達到10.98億，作為國民級超級App，微信流量溢出效應明顯，小程序成為溢出通道。對于騰訊來說，小程序不只是可以深挖微信價值，也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略落地的支點。騰訊推出七大“工具箱”：公眾號、小程序、微信支付、騰訊廣告、企業(yè)微信、大數(shù)據(jù)、安全能力，可見小程序是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中重要的基礎設施。要注意的是，智慧零售是微信在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中的第一賽道，本質(zhì)就是騰訊的新零售戰(zhàn)略，其落地同樣依托小程序。

當小程序與新零售的結(jié)合度越來越高時，重點是要吸引商家到對應生態(tài)，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，騰訊小程序是一種產(chǎn)品化的解決方案，基于去中心化的流量、服務和規(guī)則，去“引導”商家，幫助其獲客、留存和營銷。

擁有小程序的騰訊正在大力落地智慧零售戰(zhàn)略，小程序成為長尾商家標配，數(shù)字化基礎設施。中小商家要數(shù)字化不可能全靠自己，也不適合找一個咨詢顧問公司來做全套設計，更有效的做法可能是基于小程序建立客戶和交易管理系統(tǒng)，先將線上線下的商品、用戶和交易實現(xiàn)數(shù)字化，再與業(yè)務系統(tǒng)中臺整合，進而全面數(shù)字化。微盟孫濤勇的觀點是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案的時候需要實現(xiàn)“6個在線”：商品在線、門店在線、業(yè)務在線、客戶在線、管理在線、營銷在線，小程序可以滿足其中大多數(shù)“在線”需求，這意味著，長尾商家擁抱新零售的最佳路徑就是小程序。
 

2、第三方支付為傳統(tǒng)零售提供數(shù)字化改造工具箱

智慧新零售的布局，少不了移動支付的推動，移動支付作為時代發(fā)展的趨勢，有著獨一無二的優(yōu)勢。第三方支付企業(yè)在商超、醫(yī)療、機場等方面的布局，是從更宏觀的支付場景出發(fā)，搶占更廣闊的市場，贏得更廣泛的受眾。

自2017年以來，“新零售”、“智慧零售”等零售新業(yè)態(tài)概念頻出，隨著渠道下沉，線下零售逐步回暖。阿里巴巴、騰訊兩大巨頭陸續(xù)重金布局線下零售，搶灘未來零售新風口。

2018年一開年，這些巨頭已經(jīng)在新零售領域火力全開，甚至前段時間還爆發(fā)了線下新零售“微信、支付寶二選一”之爭。

2017年到至今，支付寶加大了在線下移動支付方面的布局，無論是對線下數(shù)以千萬計的小商戶，還是對消費者喜愛的便利商超、公交出行等小額高頻的場景，都可以看到支付寶的身影。

而騰訊出手更是快、準、狠，微信支付在商戶、公交出行等領域也不斷地加速布局。早先，微信支付就上線了一項新功能：支付即會員，以此來方便商戶對于會員的在線管理。微信支付還與合作伙伴開放免密接口、數(shù)據(jù)支撐、分賬結(jié)算等三大產(chǎn)品，結(jié)合小程序、單品、會員和廣告，對商家進行營銷支付。

從今年1月起，短短3個月，投資了家樂福、萬達商業(yè)和海瀾之家，投資額已達200億。再加上去年投資的每日優(yōu)鮮、美團點評、永輝超市、超級物種、唯品會，估計騰訊在新零售領域已砸了超過500億。

此外，在零售領域，為了讓消費者不帶錢包和手機也能暢游超市，優(yōu)圖顛覆了傳統(tǒng)的消費習慣，在騰訊與步步高合作的智慧門店中，刷臉識別會員、刷臉支付，均依托于優(yōu)圖人臉識別技術，消費者在2秒內(nèi)即可完成支付，門店收銀效率提升了兩倍，為步步高節(jié)省30%以上的人力成本。

依托前沿技術研究，騰訊優(yōu)圖視覺AI走出實驗室，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。據(jù)騰訊優(yōu)圖實驗室總監(jiān)黃飛躍介紹,騰訊優(yōu)Mall智慧零售系統(tǒng)是一款基于騰訊優(yōu)圖計算機視覺和騰訊大數(shù)據(jù)分析能力,致力于實現(xiàn)線下門店數(shù)字化改造轉(zhuǎn)型的智慧門店產(chǎn)品。

目前,騰訊優(yōu)Mall還在持續(xù)探索和演進場景落地及推進數(shù)字化改造后的商業(yè)效率提升。

 

3、智慧互動屏結(jié)合場景定位數(shù)字化營銷
隨著新零售在不同消費場景的拓展深化，智慧互動屏成為門店數(shù)字化升級，重塑體驗，實現(xiàn)全渠道、多品牌的工具，讓數(shù)字營銷和門店實體營銷實現(xiàn)完美融合。

一方面，智慧互動屏依托大數(shù)據(jù)、人臉識別等，能為客戶量身推薦合適品牌商，且實現(xiàn)人像識別注冊賬號，為消費者提供超出期望的“內(nèi)容”；另一方面，智慧屏結(jié)合iBeacon的LBS定向技術，能夠精準推送相關優(yōu)惠券，助力商家實現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化。

同時，借助智慧互動屏的信息統(tǒng)一管理、集中顯示特性，零售店還可以讓顧客的購物過程更為快捷流暢。網(wǎng)購備受消費者青睞的一個重要原因就是快捷，而借助智慧互動屏，零售店也可以實現(xiàn)，而且能夠最大限度地增強實體店真實購物體驗的優(yōu)勢，與實體店的長遠發(fā)展利益保持了高度的契合。

 

3.1 智慧互動屏助力新零售場景落地
騰迅新零售智慧屏是布局于商超與購物中心，結(jié)合人臉識別、大數(shù)據(jù)個人畫像、LBS位置服務、人工智能廣告互動的高清大屏設備，一般尺寸為21寸到43寸，主要由核心Android OS、嵌入式主板、高清攝像頭（可選）、液晶屏，電容觸摸（可選）組成。

據(jù)悉，智慧互動屏初期將聚焦于購物中心與商超場景。在購物中心樓層引導、品牌店內(nèi)，探測屏周邊手機，基于騰訊大數(shù)據(jù)，構(gòu)建群體用戶畫像，實現(xiàn)品牌廣告?zhèn)€性化推薦?；訝I銷大屏放置于商場大廳中央，消費者走到屏前，通過人臉識別，大屏為其推薦感興趣的優(yōu)惠券，消費者通過關注公眾號、參與游戲，便能能抽到心儀品牌優(yōu)惠券。另外，在商超的超市入口、結(jié)賬區(qū)，通過智慧屏設置了品牌廣告?zhèn)€性推薦、人臉識別新客戶注冊、老客戶精準發(fā)券等場景。智慧屏結(jié)合場景與數(shù)字化，實現(xiàn)了商家的引流與轉(zhuǎn)化。

 

3.2 交互技術助力智慧屏賦能新零售
智慧互動屏的興起，對于專注交互技術的企業(yè)來說，無疑是一大商機。隨著物聯(lián)網(wǎng)、智能時代的來臨，人機交互的方式越來越被人所重視。早已涉足交互技術的聯(lián)力勝公司，已積累豐富的經(jīng)驗，開發(fā)的智能系統(tǒng)和平臺，革新了人與屏、屏與屏之間的交流方式，大大提升了場景交互的體驗。如今，聯(lián)力勝公司再次發(fā)力，定位新零售發(fā)展方向，持續(xù)加大對嵌入式技術、人像識別技術的研發(fā)投入，進一步凸顯自身在投屏協(xié)議、交互協(xié)議與技術等方面的優(yōu)勢，研發(fā)生產(chǎn)擁有“黑馬”潛質(zhì)的產(chǎn)品，在即將爆發(fā)的新零售時代，贏得先機。

關于聯(lián)力勝

聯(lián)力勝科技成立于1996年，專注于電子交互科技類產(chǎn)品，平臺和系統(tǒng)?？偛坑谙愀?，在大陸設有研發(fā)和生產(chǎn)基地，市場營銷布局全球，獲香港科技創(chuàng)新基金，國家高新技術企業(yè)。公司積累了無線、藍牙、觸摸、WIFI、體感、語音、無線同屏、實感成像和嵌入式開發(fā)等智能交互核心技術，具備軟硬件，APP，云服務及平臺系統(tǒng)開發(fā)能力。應用于智能交互、新零售智慧屏，智能家居以及智慧酒店等?，F(xiàn)已成功開發(fā)的產(chǎn)品有：新零售智慧屏、POS機、共享電視、智能電視播放器、智能電視遙控器、投/同屏器，智能家居和電教商務系列。平臺系統(tǒng)有：新零售信息發(fā)布系統(tǒng)，共享TV+酒店系統(tǒng)和平臺，智能家居系統(tǒng)等。公司符合ISO9001質(zhì)量體系，運行CRM，ERP等信息數(shù)據(jù)化管理，產(chǎn)品通過FCC、CE、3C及專利認證。公司具有前瞻性的思維和視野，整合了產(chǎn)品研發(fā)，制造服務及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)應用能力，專注用戶體驗研究和服務設計、構(gòu)建共享TV互聯(lián)網(wǎng)+酒店服務平臺的增值服務?；诤唵问且环N境界的理念，全面的技術實力和科學人性化的管理，以智慧、專業(yè)、創(chuàng)新的方法，聯(lián)力勝科技將更好服務于新零售、互聯(lián)網(wǎng)+酒店旅游業(yè)，智能酒店/家居，乃至社會的發(fā)展。